我们近期报道了 Xbox 似乎正面临一些困境，包括大规模裁员以及一份旨在扭转局面的 100 天计划。微软的部分问题包括营收急剧下滑、可负担性危机以及用户采纳率偏低。据 Xbox Gaming 首席战略官 Matthew Ball 称，广告支持层级可能是帮助改善 Xbox 现状的潜在手段之一。在接受 The Game Business 采访时，Ball 谈及游戏成本不断上涨的问题，他表示："开发成本已经飙升得太高，与此同时，硬件、软件或微交易的价格上涨也让每个人都感到糟糕。这是一个挑战。如果这是唯一的选择，那情况并不乐观。"他随后将其与流媒体进行类比，指出近年来绝大多数新流媒体订阅都来源于广告支持的订阅层级。与广告支持流媒体服务的对比表明，Ball 主要讨论的是 Xbox Game Pass 这类服务——此前已有传闻称其将推出广告支持层级，或者甚至可能为主机硬件提供更大幅度的补贴——自 Asha Sharma 于 2026 年初接任 CEO 以来，Xbox 正越来越倾向于这一策略。
尽管他对广告支撑的游戏体验这一构想表现出热情，但 Ball 指出，关于微软是否计划推出此类模式，他"没有任何消息可以透露"。他还谨慎地补充道，如果 Xbox 真的采用这一策略，必须以不打断游戏体验为前提。他进一步表示："问题不在于'我们能不能在所有东西里塞广告？'而在于'是否存在一些机会，让那些负担不起、或者本不会尝试的人，能够进入我们的产品生态和游戏系列？'"采访结束后，Ball 在 X 上发文澄清了自己的观点，称"广告应该用于提供比现有无广告体验更便宜的选择，从而让更多人有机会玩到游戏。就像 Netflix 和 Disney+那样推出带广告的订阅层，内容完全一样，但价格只有一半左右"。他还强调："我个人认为，打断游戏体验的做法是不好的。"这显然意味着，即便加入广告，也会出现在加载画面、暂停菜单和主机首页等非游戏过程中的环节。
原文链接：Xbox Gaming CSO Pitches Ads in Games as "Affordable Alternative"
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